近段時(shí)間,隨著央視等各大媒體的曝光,網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假問題引發(fā)社會(huì)各界的關(guān)注。今年兩會(huì)上,一些明星的“流量造假”也受到了代表委員們的關(guān)注,他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假等亂象提出了議案和提案。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假的社會(huì)危害需要得到正視,是時(shí)候該整治了,以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的風(fēng)清氣朗,也讓老百姓切實(shí)享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的生活便利,而不是上當(dāng)受騙。
近年來,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的同時(shí),外掛程序等應(yīng)用的發(fā)展,使得網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假并非只是娛樂圈中的“流量造假”,更是存在于各行各業(yè),甚至成為滲透到人們衣、食、住、行中的普遍性問題,滋生出巨大的數(shù)據(jù)造假的黑灰產(chǎn)業(yè)。為此,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)日前也向全行業(yè)發(fā)出倡議,堅(jiān)決打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中存在的作弊行為,并提供相關(guān)數(shù)據(jù)支持。
刷好評(píng)、刷點(diǎn)擊量、刷轉(zhuǎn)發(fā)……甚至直接用外掛程序造假,諸如此類現(xiàn)象,在網(wǎng)絡(luò)上屢見不鮮。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)虛假繁榮的背后,潛藏著一個(gè)又一個(gè)巨大的泡沫和風(fēng)險(xiǎn)。
如今,人們的衣食住行都離不開互聯(lián)網(wǎng),如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假的亂象,正視網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假的危害,絕不是小題大做。有關(guān)部門和各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該對(duì)數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象進(jìn)行全面排查與處理,因?yàn)榫W(wǎng)民絕不會(huì)希望接觸一個(gè)充斥著大量虛假數(shù)據(jù)的信息空間。
網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假破壞了信息數(shù)據(jù)的真實(shí)性,導(dǎo)致數(shù)據(jù)指標(biāo)失真。網(wǎng)上的數(shù)據(jù)不可信了,大數(shù)據(jù)行業(yè)也就沒了“基石”。
而且,網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假很容易導(dǎo)致價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)失衡。比如,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們的精神生活也大多依賴網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)小說等。評(píng)判一件網(wǎng)絡(luò)作品并非易事。一旦“唯數(shù)據(jù)論”“唯流量論”,認(rèn)為數(shù)據(jù)之“好”就是產(chǎn)品之“好”,而不再注重產(chǎn)品的品質(zhì),價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)嚴(yán)重失衡,最終會(huì)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。例如,現(xiàn)在很多音樂排行榜的上榜音樂作品,有一些不堪入耳。那些真正在努力做音樂的人和作品,反倒成了“小眾”。
網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假的危害,不僅是對(duì)價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的一種破壞,它也是對(duì)社會(huì)信譽(yù)的一種透支,會(huì)在很大程度上誤導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。長(zhǎng)此以往整個(gè)行業(yè)甚至整個(gè)社會(huì)都會(huì)催化出大量的“泡沫”。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和信息平臺(tái)不想著怎么為人們做好服務(wù),而是去追求數(shù)據(jù)的假、大、空,搞數(shù)據(jù)的灰色產(chǎn)業(yè),那么行業(yè)必然無法健康發(fā)展。最終侵蝕產(chǎn)業(yè)鏈條上各方利益,嚴(yán)重影響整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的健康發(fā)展。
其實(shí),網(wǎng)民的眼睛也是雪亮的。早在央視曝光之前,人們就意識(shí)到了,某些明星的流量數(shù)據(jù)根本不可能是真的。某些流量明星在社交網(wǎng)絡(luò)上累積了許多罵名,就是因?yàn)樗麄兊摹八⒘俊毙袨椤?/span>
打擊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假,需要技術(shù)手段,探索網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)價(jià)值的新評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),引入新技術(shù),建立一套可追溯、不可篡改的評(píng)價(jià)體系,使造假行為無所遁形。另外,還需要相關(guān)法律法規(guī)制定實(shí)施細(xì)則,對(duì)刷量、虛假評(píng)論、流量造假等問題作出界定和限制,對(duì)違法行為施以相應(yīng)的法律處罰。只有這樣,才能更好地保證網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)真實(shí)可信,促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。