近段時間,隨著央視等各大媒體的曝光,網(wǎng)絡數(shù)據(jù)造假問題引發(fā)社會各界的關注。今年兩會上,一些明星的“流量造假”也受到了代表委員們的關注,他們對網(wǎng)絡數(shù)據(jù)造假等亂象提出了議案和提案。網(wǎng)絡數(shù)據(jù)造假的社會危害需要得到正視,是時候該整治了,以維護網(wǎng)絡空間的風清氣朗,也讓老百姓切實享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的生活便利,而不是上當受騙。
近年來,我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的同時,外掛程序等應用的發(fā)展,使得網(wǎng)絡數(shù)據(jù)造假并非只是娛樂圈中的“流量造假”,更是存在于各行各業(yè),甚至成為滲透到人們衣、食、住、行中的普遍性問題,滋生出巨大的數(shù)據(jù)造假的黑灰產(chǎn)業(yè)。為此,中國廣告協(xié)會日前也向全行業(yè)發(fā)出倡議,堅決打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中存在的作弊行為,并提供相關數(shù)據(jù)支持。
刷好評、刷點擊量、刷轉發(fā)……甚至直接用外掛程序造假,諸如此類現(xiàn)象,在網(wǎng)絡上屢見不鮮。網(wǎng)絡數(shù)據(jù)虛假繁榮的背后,潛藏著一個又一個巨大的泡沫和風險。
如今,人們的衣食住行都離不開互聯(lián)網(wǎng),如何面對網(wǎng)絡數(shù)據(jù)造假的亂象,正視網(wǎng)絡數(shù)據(jù)造假的危害,絕不是小題大做。有關部門和各大網(wǎng)絡平臺應該對數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象進行全面排查與處理,因為網(wǎng)民絕不會希望接觸一個充斥著大量虛假數(shù)據(jù)的信息空間。
網(wǎng)絡數(shù)據(jù)造假破壞了信息數(shù)據(jù)的真實性,導致數(shù)據(jù)指標失真。網(wǎng)上的數(shù)據(jù)不可信了,大數(shù)據(jù)行業(yè)也就沒了“基石”。
而且,網(wǎng)絡數(shù)據(jù)造假很容易導致價值評判標準失衡。比如,在互聯(lián)網(wǎng)時代,人們的精神生活也大多依賴網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡小說等。評判一件網(wǎng)絡作品并非易事。一旦“唯數(shù)據(jù)論”“唯流量論”,認為數(shù)據(jù)之“好”就是產(chǎn)品之“好”,而不再注重產(chǎn)品的品質,價值評判標準就會嚴重失衡,最終會導致劣幣驅逐良幣。例如,現(xiàn)在很多音樂排行榜的上榜音樂作品,有一些不堪入耳。那些真正在努力做音樂的人和作品,反倒成了“小眾”。
網(wǎng)絡數(shù)據(jù)造假的危害,不僅是對價值評判標準的一種破壞,它也是對社會信譽的一種透支,會在很大程度上誤導行業(yè)發(fā)展。長此以往整個行業(yè)甚至整個社會都會催化出大量的“泡沫”。當互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和信息平臺不想著怎么為人們做好服務,而是去追求數(shù)據(jù)的假、大、空,搞數(shù)據(jù)的灰色產(chǎn)業(yè),那么行業(yè)必然無法健康發(fā)展。最終侵蝕產(chǎn)業(yè)鏈條上各方利益,嚴重影響整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的健康發(fā)展。
其實,網(wǎng)民的眼睛也是雪亮的。早在央視曝光之前,人們就意識到了,某些明星的流量數(shù)據(jù)根本不可能是真的。某些流量明星在社交網(wǎng)絡上累積了許多罵名,就是因為他們的“刷量”行為。
打擊網(wǎng)絡數(shù)據(jù)造假,需要技術手段,探索網(wǎng)絡數(shù)據(jù)價值的新評判標準,引入新技術,建立一套可追溯、不可篡改的評價體系,使造假行為無所遁形。另外,還需要相關法律法規(guī)制定實施細則,對刷量、虛假評論、流量造假等問題作出界定和限制,對違法行為施以相應的法律處罰。只有這樣,才能更好地保證網(wǎng)絡數(shù)據(jù)真實可信,促進互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的長遠健康發(fā)展。